Prix Caisse des Dépôts pour la Musique
Faire du lancement d’un prix une prise de parole sur l’engagement culturel de la Caisse des Dépôts.
ANNONCEUR
Caisse des Dépôts
DIRECTION ACCOMPAGNÉE
Mécénat
MÉDIA
M Le Mag, Le Monde
RÔLE
Recommandation, pilotage et coordination
LE CHALLENGE
Valoriser un engagement au-delà d’un prix.
À l’occasion de la première édition de son Prix Musique, le mécénat de la Caisse des Dépôts souhaitait valoriser son engagement en faveur de la création artistique et faire connaître ses différents champs d’action auprès d’un public averti et sensible aux sujets culturels.
L’enjeu : utiliser le lancement du Prix comme point d’entrée pour raconter plus largement le rôle et les actions du mécénat.
L’APPROCHE
Trouver le bon environnement pour toucher la bonne audience.
Parmi les dispositifs proposés par l’agence média, le partenariat avec M Le magazine du Monde répondait à plusieurs enjeux : un environnement éditorial fortement associé à la culture, une importante puissance de diffusion et une audience présentant une affinité avec les publics recherchés.
Sa plus forte représentation féminine constituait également un levier intéressant au regard de l’étude annuelle de notoriété de la Caisse des Dépôts, qui révélait une moindre notoriété de l’institution auprès des femmes.
LE DISPOSITIF
Une prise de parole éditoriale print et digitale.
Le dispositif s’est articulé autour d’un contenu consacré au mécénat de la Caisse des Dépôts et à son engagement dans le domaine musical.
La prise de parole présentait les champs d’action du mécénat, son accompagnement de la création artistique ainsi que la première édition du Prix Musique, son lauréat et le soutien qui lui était accordé.
MON RÔLE
Du besoin métier à la diffusion.
01
CADRAGE
Accompagnement de la direction Mécénat dans la définition du besoin et des objectifs de communication.
02
RECOMMANDATION
Brief de l’agence média, analyse des dispositifs proposés et présentation au métier de mes recommandations argumentées.
03
COORDINATION
Pilotage des échanges entre le métier, l’agence média et le média, avec une attention particulière portée à la hiérarchisation et à la cohérence des messages.
04
PRODUCTION
Suivi de la production des contenus, consolidation des retours et coordination des différentes étapes de validation.
05
DIFFUSION
Suivi de la mise en ligne et de la parution du dispositif.