Mon Passeport Compétences & Elan media
Faire connaître un nouveau service public auprès des jeunes diplômés et jeunes actifs.
ANNONCEUR
Caisse des Dépôts
DIRECTION ACCOMPAGNÉE
Direction des Politiques sociales
MÉDIA
Elan Media
RÔLE
Recommandation, pilotage et coordination
LE CHALLENGE
Faire connaître un nouveau service public auprès d’une cible jeune.
Mon Passeport Compétences est un service public porté par l’État, dont la gestion est confiée à la Caisse des Dépôts.
À l’occasion de son lancement, le métier souhaitait développer sa notoriété auprès des jeunes diplômés et jeunes actifs, et les inciter à découvrir et utiliser la plateforme.
L’enjeu : rendre un service encore méconnu, au fonctionnement institutionnel, simple à comprendre, concret et attractif pour une cible jeune.
L’APPROCHE
S’appuyer sur les codes et usages de la cible.
En complément des recommandations de l’agence média, nous avons identifié avec la métier, Élan Media comme un partenaire pertinent pour toucher les jeunes diplômés et jeunes actifs.
Son audience, en adéquation avec notre cible, et son dispositif combinant plusieurs leviers nous ont permis d’imaginer une prise de parole à la fois pédagogique et engageante, pensée pour les usages des réseaux sociaux.
L’approche éditoriale part d’un constat concret lié à la recherche d’emploi pour introduire naturellement l’intérêt de Mon Passeport Compétences et rendre le service immédiatement compréhensible.
LE DISPOSITIF
Social Video
Une vidéo typique de chez Elan Media avec voix-off pensée pour Instagram et TikTok. Nous l’avons construite avec le métier et le média autour d’un insight lié au CV pour introduire Mon Passeport Compétences de manière accessible.
Story quizz
Un quiz Instagram invitant la communauté à estimer le temps accordé par un recruteur à un CV, avant de révéler la réponse et de présenter le service.
Newsletter
Insertion d’un texte présentant le dispositif Mon Passeport Compétences dans la newsletter hebdomadaire.
MON RÔLE
Du besoin métier à la diffusion.
01
CADRAGE
Accompagnement de la direction des Politiques Sociales dans la définition des besoins. Analyse des différentes recommandations de l’agence média et participation au choix d’Elan media identifié comme un partenaire pertinent au vu de notre brief.
02
BRIEF
Rédaction du brief à destination d’Elan media et travail avec le métier pour compléter et fiabiliser les informations avant transmission à l’agence média.
03
SUIVI ÉDITORIAL
Analyse des scripts et wordings proposés par Elan Media. Formulation de mes retours avec mon expertise avant partage au métier.
04
DIFFUSION
Suivi de la mise en ligne et de la parution du dispositif.