CPF x Les Echos / Le Parisien
Mettre en lumière les avantages du CPF notamment auprès des employeurs en montrant qu’il peut devenir un levier de développement partagé entre entreprises et salariés.
ANNONCEUR
Caisse des Dépôts
DIRECTION ACCOMPAGNÉE
Direction des Politiques Sociales
MÉDIAS
Les Echos / Le Parisien
RÔLE
Recommandation, pilotage et coordination
LE CHALLENGE
L’APPROCHE
Montrer comment le CPF rapproche les besoins des entreprises et les projets des salariés.
Au-delà des droits individuels à la formation, le CPF offre aux entreprises la possibilité de participer activement à la montée de compétences de leurs collaborateurs.
L’enjeu : sensibiliser les employeurs aux possibilités de co-construction des parcours de formation et de dotation volontaire, encore insuffisament connues.
Sensibilier les professionnels aux différentes options du CPF.
Le choix des Échos répondait à une logique de ciblage : toucher une audience qualifiée, composée notamment de professionnels, de dirigeants et de décideurs. Les contenus expliquaient les possibilités de co-construction des parcours de formation et les avantages des dotations volontaires pour les entreprises et leurs collaborateurs.
La médiatisation en dark posts sur LinkedIn permettait de renforcer cette prise de parole auprès des audiences professionnelles.
Parler au grand public.
Avec Le Parisien, l’approche était plus accessible et incarnée. À travers le témoignage d’un salarié de Castorama ayant évolué professionnellement grâce à une VAE cofinancée par son CPF et son employeur, le dispositif prenait une dimension humaine.
Un récit positif qui rendait les bénéfices du CPF tangibles et transmettait le message institutionnel avec naturel.
LE DISPOSITIF
Des contenus éditoriaux, vidéos et activations média.
ARTICLES PARTENAIRES – LES ECHOS
Deux articles : le premier dédié à la co-construction, le second à la dotation volontaire.
AMPLIFICATION MÉDIA DES CONTENUS
Pour toucher les employeurs et les audiences professionnelles, nous avons décidé de médiatiser les articles à travers des posts LinkedIn via le compte Les Echos.
TÉMOIGNAGE VIDÉO – LE PARISIEN
Un article et une vidéo autour du parcours professionnel de Sébastien, salarié chez Castorama. Ici, nous avons cherché à illustrer les bénéfices du CPF et le soutien de son employeur.
MON RÔLE
Arrivée sur le dispositif en cours de réalisation, j’ai contribué à son pilotage opérationnel en assurant l’interface entre la Direction des politiques sociales de la Caisse des Dépôts et les partenaires média.
01
SUIVI ÉDITORIAL ET RECOMMANDATIONS
Réalisation des premières relectures avant envoi au métier avec mes suggestions de corrections. Recommandations sur les scripts, les messages et les différentes versions des contenus.
02
COORDINATION
Lien entre le métier et les partenaires média. Consolidation et transmission des retours pour faciliter les échanges et validations.
03
PRODUCTION
Accompagnement des étapes de production, suivi des ajustements et vérification des contenus jusqu’à leur validation finale.
04
DIFFUSION
Suivi de la mise en ligne des contenus et de la médiatisation des articles Les Échos sur LinkedIn et Facebook.